“王小小”来了！

​“王小小”是谁？

若是6个月前，几乎没人知道，而如今“她”已成为火遍攀枝花大街小巷的一个热词。很多攀枝花人以及来过或没来过攀枝花的外地人都知道，这是攀枝花市融媒体中心运营的短视频号——“王小小pretty”，其端庄大气的叙事风格、旁征博引的讲述方式，如一股清流在网络流淌，也在攀枝花的城市里流淌。

今年3月12日，正是一年一度攀枝花盛开的季节，“王小小pretty”短视频账号正式运行。零粉丝起步，以“讲好攀枝花故事”为创作初心，内容全方位覆盖攀枝花的人文地理知识，在视频号、抖音、小红书等平台，以隔天一期的速度，推送文化浸润、风物滋养、城市推介的视频作品，拨动了每一个观者的心弦。截至目前，共计推送短视频92条，吸纳铁粉超4万，全网累积关注度逾亿次。

在网络媒体竞争激烈、没有了短视频风口期、亦没有顶级团队加持的当前，一个市级融媒体仅有4名记者“担纲”策划、主播、文案、摄像的短视频组，能取得这样的成绩，绝非偶然，更非易事。

视频拍摄进行时

去年，攀枝花市级媒体融合，如何快速构建全媒体传播体系，成为新成立的市融媒体中心最大的课题。在市场经济的资源配置中，要与社会各种资源广泛对接，新闻产品供给必须将曾经被动的“+互联网”变为创新赋能的“互联网+”，才能形成强大的自我造血能力和竞争力。为此，市融媒体中心党委全力支持、鼓励各新闻业务部门用互联网思维锐意革新，“是骡子是马拉出来遛一遛”。

在这一背景下，MCN工作室全面启动达人孵化工程。刁琴、王妍、杨璐宇、杨孟霖四名80后、90后“少壮派”记者，自组团队开始运营“王小小pretty”短视频账号。

视频组的“攀三代”成员们

“我们花了很大的功夫，连续推出好几期自认为很满意的作品，但在网络里却反响寥寥。”9月4日，在办公室里复盘全组初期的工作时，负责人刁琴告诉记者，当时，小伙伴们的状态是，不分时间、不讲场合，一次又一次“头脑风暴”。

“一定要蹚出一条路，大家信念坚定、信心十足，有焦虑但不困惑，有忙碌但不茫然。”主播王妍、文案杨璐宇告诉记者，转机出现在3月28日，经过反复的选题筛选，在攀枝花中国三线建设博物馆摄制的“你是攀几代？”短视频作品推送后，迅速成为“100万+”爆款。紧接着，“席棚子”“狮子山大爆破”“特级保密工程503电厂”……唤醒了攀枝花人的时间记忆，引发了网友如潮好评。网友“刘芮妤”在评论区留言：“作为攀枝花人，看过的最好的攀枝花的宣传，热泪盈眶。”这时候，小伙伴们才恍然梦醒，真正能让攀枝花人共情、长情的，是这座城市的灵魂——三线精神。

创意的火花一旦擦亮，好思路、好故事便如泉涌。“攀枝花城市推荐官”“一个爱讲攀枝花故事的‘攀三代’”，在短短不到6个月时间，“王小小”，来了——

在城市的公交站台、商场超市、社区书屋、机关食堂，在乡村的农家院坝、文化小广场、集贸市场，在年轻创客的创业现场，在入攀动车的车厢里……无论是久住的人还是外来的客，每一个想了解“攀枝花”的人，手机里随时可以看见“王小小”——“她”打开了一扇窗，慰藉一代又一代建设者的情怀；“她”搭建起一座桥，在边看边说里参与城市的发展；“她”升腾出一团城市的烟火，让暖暖花城的繁华与美好清晰可见！

出外景

“姥爷是1965年4月从武钢来攀钢工作的，一个月后，姥姥带着年幼的母亲、舅舅也来了，我是典型的攀三代，在瓜子坪出生，小时候经常听他们讲建设初期的苦日子，就很不理解，本来在武汉有很好的生活，为什么要来攀枝花？”王妍说，在做“瓜子坪”那期视频的时候，她看见从小长大的地方已经变成老城区，而新的口袋广场、休闲小花园、社区书屋、公共健身步道又随处可见，她突然对当年姥爷的选择有了更深的理解。前不久，她把多集小视频放在手机里，拿给92岁的姥爷看，老人竟动情了，“我以为这些年我们这些老三线都被忘记了。”

怎么可能忘记呢？

视频组小伙伴在寻线索、挖故事的过程中，得到许多不同领域的攀一代、攀二代甚至攀三代文化学者、学科专家的鼎力支持。他们对三线建设、对攀枝花浓浓的真情，让每一条素材在真实、详实的基础上，具备了感染力。

作为市级党媒的一方阵地，为了对攀枝花的发展历程有更精准的表达，视频组不断与网友互动、与城市互动，每一个组员的案头上摞起的关于攀枝花的各类书籍达50余册。每一期视频，从选题、文案到出镜、拍摄，力求信息丰富、讲述精彩、画面唯美、视角专业。在全市保护长江上游生态、盐边县联合村旅游推介等政务工作中，随时都有“王小小pretty”视频组的身影。“送鱼回家”“联合读蔬日”等作品亦成为流量爆款。

与粉丝互动

很多部门、单位纷纷与视频组联系，购买数十期视频版权，用于政务、招商活动；市内多所中小学校还把视频作为课外教材，向攀四代们普及攀枝花知识。

网友“湖南人在长沙”是攀三代，东区银江镇阿署达村人，他自主创业，带着攀枝花产品长年在全国各地行走。他多次在评论区留言：“每次看到你们的短视频，在外打拼更有劲头，也更想念家乡。”

成都网友“黄土田”，是跟着“王小小pretty”推送的“拉鲊古渡”“盐边羊肉米线”“凤凰花开”“城市漫游”来到攀枝花的。其发表在省级官方杂志上的题为《攀枝花是一种情怀》的散文上，表达了对“王小小”的喜爱：“……为了让更多的人了解攀枝花，爱上攀枝花，留在攀枝花，身为攀枝花城市推荐官，（他们）始终站在时代的前列，用镜头向人们讲述，其高质量高水准的小视频制作，也成为当代攀枝花的一部分，承载着一个城市的过往和未来……”

未来，怎样持续讲好攀枝花故事？“王小小pretty”视频组把目光投向了现实的远方。“我们已经跟全国多个城市的融媒体合作，准备互动互推，让攀枝花这朵花的枝丫伸向更远的地方。”

记者：梁波 熊为新

编辑：王莉 伍家秀

校对：杨正鹏

审核：丁傑