爱上“阳光花果城 康养攀枝花”的理由

在市委十一届九次全会上，“阳光花果城 康养攀枝花”的文旅康养品牌甫一亮相，就获得与会者广泛关注和点赞。这个品牌有何内涵和意义？下一步如何加强宣传推广？7月26日的市委新闻发布会上，市文广旅局党组书记、局长刘亚玲作了解答。

市委全会提出全力打造“阳光花果城 康养攀枝花”文旅康养品牌。“阳光花果城 康养攀枝花”10个字，拆解来看是5个名词：阳光、花果、城、康养和攀枝花，每个名词都是各自赛道的单项冠军，其中攀枝花的阳光独有六度禀赋，花果多个品种产量产值全省第一，城镇化率全省第二，更是全国康养理念“首倡地”。这些合在一起，既是攀枝花自然生态的具象表达，也是美好生活的城市样本，更展现出攀枝花要将“四季康养”打造成为走向国际旅游的“文旅轻舟”。

“这一品牌，凝练概括了攀枝花‘冬温暖、夏清凉、四季花、月月果、康养城、英雄地’的核心优势，以‘阳光活力’的人文底蕴展现开放包容的城市气质，以‘花果常鲜’的自然馈赠印证得天独厚的资源禀赋，以‘康养宜人’的安逸生活定义人与自然和谐共生的幸福乐土。” 刘亚玲说，下一步，攀枝花将构建“1个主品牌+N个子品牌”的文旅康养品牌体系，从三个方面加强宣传推广。

一是“软硬”兼施，提高产品温度。在产品能级上提供“硬”支撑，重点发展三线建设文化游、避暑避寒度假游、户外运动健康游、美丽乡村生态游、“小城”生活休闲游5种业态，重点培育健康居住、健康饮食、健康用品、自然滋养、精神涵养、健康管理6大核心产品，加快康养度假产品从“卖阳光”向“卖气候、卖生态、卖健康”迭代转型。在服务品质上提升“软”实力，定制“康养+旅游”特色服务，建立健全首席质量官、价格诚信、好差评、投诉快速响应等制度机制，着力营造舒心、安心、暖心、放心的消费环境。

二是内外兼修，拓展客群广度。开展重点城市文旅康养巡回推介，实施“川渝藏滇职工到攀康养旅游”专项推广计划，深化“大香格里拉”、京津冀、长三角、西北等重点地区合作，拓展南亚、东南亚等“一带一路”国际市场，通过网红营销、友城合作等方式引流聚流，丰富“跟着赛事、影视、美食去旅行”等体验场景，实现客源由内向外转变。

三是大小兼顾，擦亮品牌亮度。从“节、会、赛、宴、礼”5个维度系统宣传。办好“1个阳光康养节”，让游客尽享阳光漫生活、细品花城烟火气；提高1个大会能级，将中国（攀枝花）康养产业发展大会打造成专业化、市场化、国际化产业平台；培育1个国际山地运动品牌赛事，开辟体旅融合新赛道；推出1桌“康养十二时辰”主题宴，讲好“康养是怎样养成”的故事；开发1套“攀枝花有礼”文创产品，把攀枝花三线建设文化、钛砚、花果转化成可见可感的好礼。

校对：邹耀

审核：吴禹涵